Cuánto cuesta una auditoría SEO en Madrid (y qué debe incluir)

Respuesta corta: en Madrid, una auditoría SEO profesional suele costar entre 300 € y 2.000 € para una pyme, y bastante más en tiendas online o webs grandes. Una auditoría gratuita o de menos de 150 € casi siempre es un informe automático. El precio depende sobre todo de tres cosas: el tamaño de la web, su complejidad técnica y si la auditoría incluye análisis de competencia y un plan de acción, o solo una lista de errores.

En este artículo te explico qué hay detrás de cada rango de precio, qué debe incluir una auditoría para que merezca la pena y cómo distinguir una buena de un PDF que no vas a poder usar.

Rangos de precio orientativos

Estos son los rangos que se ven habitualmente en el mercado español. No son tarifas oficiales, pero te sirven para saber si un presupuesto es razonable.

La diferencia entre el primer rango y los demás no está en las herramientas, porque todos usamos herramientas parecidas. Está en las horas que una persona con experiencia dedica a interpretar los datos y a decidir qué importa en tu caso.

Qué hace que una auditoría cueste más o menos

Tamaño de la web

No es lo mismo revisar 30 páginas de servicios que 20.000 fichas de producto con filtros. En una tienda online, solo el análisis de los filtros y de las URLs duplicadas puede llevar días.

Complejidad técnica

Una web WordPress bien montada se audita más rápido que una web a medida con JavaScript pesado, varios idiomas o una migración reciente a medias.

Profundidad del análisis

Algunas auditorías solo revisan la parte técnica. Una auditoría completa incluye además contenido, canibalización, enlaces, competencia y, si el negocio es local, la ficha de Google Business.

Si incluye plan de acción y explicación

Una lista de 300 errores es barata de producir. Un documento con 20 tareas priorizadas por impacto, con responsable y estimación de tiempo, y una reunión para explicarlo, cuesta más horas. Y es lo que de verdad te sirve.

Qué debe incluir una auditoría SEO que merezca la pena

1. Rastreo e indexación

Qué páginas ve Google, cuáles se deja fuera y cuáles no debería ver: duplicados, páginas vacías, etiquetas o archivos de autor indexados en WordPress.

2. Velocidad y Core Web Vitals (WPO)

Medición de LCP, INP y CLS con datos reales de usuarios, no solo de laboratorio, y la causa concreta de cada problema: imágenes, plugins, fuentes, hosting o scripts.

3. Arquitectura y enlazado interno

Si las páginas que te dan dinero reciben la autoridad de la web o se quedan enterradas a cuatro clics de la home.

4. Contenido y canibalización

Qué búsqueda atrae cada página, cuáles compiten entre sí y para qué búsquedas con demanda no tienes ninguna página.

5. Autoridad y enlaces

Calidad y riesgo de tu perfil de enlaces, comparado con los competidores que tienes delante en Google Madrid.

6. SEO local (si aplica)

Ficha de Google Business, coherencia de nombre, dirección y teléfono en toda la web y en los directorios, y estrategia de reseñas.

7. Plan de acción priorizado

Es la parte más importante. Cada hallazgo debe llevar su prioridad, el impacto esperado, la dificultad y quién tiene que hacerlo.

Checklist rápido: 25 puntos que puedes revisar tú mismo

Antes de pagar una auditoría, puedes revisar lo básico con Google Search Console:

1. ¿Está la web verificada en Search Console?
2. ¿Has enviado el sitemap y no tiene errores?
3. ¿Cuántas páginas aparecen como "No indexadas" y por qué?
4. ¿Hay páginas importantes marcadas como "Rastreada: actualmente sin indexar"?
5. ¿Tu robots.txt bloquea algo que no debería?
6. ¿La web carga en menos de 2,5 segundos en móvil?
7. ¿Aprueba las Core Web Vitals en el informe de Search Console?
8. ¿Todas las páginas tienen un title distinto?
9. ¿Cada title incluye el servicio y la ciudad?
10. ¿Hay un solo H1 por página?
11. ¿Cada servicio tiene su propia página?
12. ¿Hay dos páginas que compiten por la misma búsqueda?
13. ¿Las páginas de servicio tienen más de 600 palabras útiles?
14. ¿Tienes texto repetido en varias páginas (testimonios, preguntas frecuentes)?
15. ¿Las imágenes están comprimidas y tienen texto alternativo?
16. ¿Funcionan todos los enlaces internos, sin errores 404?
17. ¿Las URLs antiguas redirigen con 301?
18. ¿Usa la web HTTPS en todas las páginas?
19. ¿Tienes datos estructurados de negocio local?
20. ¿Está tu ficha de Google Business verificada y completa?
21. ¿Son idénticos tu nombre, dirección y teléfono en la web y en Google?
22. ¿Has recibido reseñas en los últimos 3 meses?
23. ¿Tienes enlaces de webs de tu sector o de tu zona?
24. ¿Sabes qué búsquedas te traen clics hoy?
25. ¿Mides los formularios y las llamadas que llegan desde Google?

Si fallas en más de cinco puntos, una auditoría profesional te ahorrará meses de prueba y error.

Señales de que una auditoría no vale lo que cuesta

Solo es la exportación de una herramienta, con cientos de avisos sin ordenar.

No menciona a tu competencia ni las búsquedas concretas de tu negocio.

No tiene prioridades: todo parece igual de urgente.

Nadie te la explica. Recibes un PDF y un "cualquier duda, nos dices".

Te promete posiciones concretas ("te ponemos primero en 30 días"). Nadie controla el algoritmo de Google.

¿Auditoría puntual o SEO continuo?

La auditoría es el diagnóstico: te dice qué está mal y en qué orden arreglarlo. Si tienes a alguien que pueda aplicar los cambios (tu desarrollador, tu equipo de marketing), con la auditoría puede bastar durante meses. Si no, lo lógico es que la misma agencia que la ha hecho te ayude a ejecutarla, porque ya conoce tu web.

Cuánto cuesta en Posicionaze

En Posicionaze los proyectos parten de 750 € por proyecto, sin permanencia. La auditoría la entregamos en 24-48 horas y te damos el precio cerrado antes de empezar, según el tamaño de tu web. Revisamos cada web a mano, con especial foco en WordPress, y te explicamos los resultados por videollamada o en persona en nuestra oficina de Calle Arboleda 14, en Madrid.

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